Γράφει η Εύα Καλαβρή.
Όλα τα γιορτάζαμε η μέρα των εργένηδων μας έλειπε…
Αφού ενσωματώσαμε το Βαλεντίνο, το Χάλογουιν, τη Black Friday, τη Cyber Monday και άλλες εισαγόμενες ημέρες – αφορμές για γιορτή, ψώνια, και καταναλωτικό αμόκ, ας γιορτάσουμε κι άλλη μία βρε αδερφέ, τη Singles’ Day…!
Τις 2-3 τελευταίες ημέρες το e-mail μου βομβαρδίζεται από προσφορές και κωδικούς εκπτώσεων για την ημέρα των Singles… Στο πρώτο e-mail που έλαβα, αν και δεν κατάλαβα περί τίνος πρόκειται, δεν ασχολήθηκα ιδιαίτερα. Έπειτα έλαβα κι άλλο μέχρι που τελικά το inbox μου γέμισε χθες με προσφορές και προτροπές να ψωνίσω για την «παγκόσμια ημέρα εργένηδων» (???).
Είπα να το ψάξω… Εσείς το είχατε ξανακούσει; Τι άλλο τέχνασμα Marketing θα σκαρφιστούμε ακόμα για να ωθήσουμε τον κόσμο να ξοδέψει; Μακάρι να βγαίνει ο κόσμος, να ψωνίζει και γενικά να έχει αφορμές και ευκαιρίες για γιορτή και κοινωνικοποίηση, αλλά έχει να ξοδεύει; Από την άλλη αναμένουμε ανατιμήσεις σε όλα τα βασικά και πρώτης ανάγκης αγαθά, αναμένουμε μεγάλα ποσοστά πληθωρισμού και έχουμε μαζευτεί για να ανταπεξέλθουμε στο δύσκολο χειμώνα…
Ας σας ενημερώσω λοιπόν, να γνωρίζετε στο εξής:
Η ημέρα των εργένηδων (Singles’ Day ή Double 11 ή Bachelors’ Day) είναι μία ανεπίσημη γιορτή των Κινέζων και ημέρα που προορίζεται για ψώνια και έξοδο των ανθρώπων χωρίς σύντροφο. Ο αριθμός 1 στην Κίνα συμβολίζει ένα σκέτο κλαδί, δηλαδή έναν άνθρωπο που παραμένει εκτός γάμου και δεν προσθέτει «κλαδιά» στο οικογενειακό δέντρο.
Εκτός του ότι πολλά νεαρά ζευγάρια Κινέζων συνηθίζουν να παντρεύονται στις 11/11, η μέρα αυτή έχει γίνει η μεγαλύτερη μέρα αγορών λιανικής και μέσω διαδικτύου που οδηγεί τους κινεζικούς κολοσσούς σε τεράστιους τζίρους και τους κινέζους σε εξωπραγματικές καταναλωτικές δαπάνες.
Με την είσοδο κι άλλων ανθρώπων στο «κόλπο» λοιπόν, πολλές εταιρίες, συμπεριλαμβανομένων εστιατορίων, κέντρων διασκέδασης και εμπορικών κέντρων, εκμεταλλεύονται την ευκαιρία να στοχεύσουν σε νέους εν δυνάμει καταναλωτές.
Για να μιλήσουμε με νούμερα, το 2017 σε φεστιβάλ για την ημέρα των εργένηδων που διοργάνωσε η Alibaba*, σημειώθηκε παγκόσμιο ρεκόρ σε συναλλαγές πληρωμών. Η εφαρμογή πληρωμών Alipay της εταιρίας, επεξεργαζόταν 256.000 συναλλαγές ανά δευτερόλεπτο και διεκπεραιώθηκαν συνολικά 1,48 δισεκατομμύρια συναλλαγές σε ένα 24ωρο. Κοινώς, για την Κίνα, η γιορτή αυτή είναι πιο «πιασάρικη» και φέρνει μεγαλύτερους τζίρους έως και 4 φορές σε σχέση με τους αντίστοιχους εορτασμούς και προσφορές που γίνονται για την Black Friday και τη Cyber Monday.
screenshot από τα πολλά e-mails που δέχτηκα: όταν το “11” είναι ημερομηνία, ποσοστό έκπτωσης και… τυχερός αριθμός τζόκερ!
Οι Κινέζοι έχουν εκφράσει και άλλους συμβολισμούς για την ημερομηνία 11/11:
- Το 1 συμβολίζει τη μονάδα, το ένα άτομο.
- Το 11 δείχνει τα δύο άτομα που αρχικά είναι μόνα τους αλλά βρίσκουν το ένα το άλλο και καταλήγουν μαζί: 11
- 11.11 δηλαδή 2 φορές ο αριθμός 11, δείχνει δύο ή περισσότερα ζευγάρια που συναντιούνται (σε κοινή ζωή) τη συγκεκριμένη ημερομηνία.
Καθώς γράφω όλα αυτά, γελάω από μέσα μου και «προβλέπω» και λιγάκι ότι στο μέλλον θα προστεθεί στους ετήσιους εορτασμούς μας η 11/11 και εδώ θα είμαστε να φτιάχνουμε μαζί συνταγές για εργένηδες και να οργανώνουμε βραδιές singles!!!
Να στείλω όμως “χρόνια πολλά” σε μία αγαπημένη συνάδελφο (και αναγνώστρια) που έχει τα γενέθλιά της την ημέρα των εργένηδων και να ευχηθώ να γιορτάζει πάντα, μαζί με το σύζυγο, σαν εργένηδες που συναντιούνται για πρώτη φορά!
*Alibaba: κινεζική πολυεθνική εταιρεία τεχνολογίας που ειδικεύεται στο ηλεκτρονικό εμπόριο, το εμπόριο, το διαδίκτυο και την τεχνολογία.
Φωτογραφίες από pexels-kiro-wang, call-me-hangry-unsplash, pixabay